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公关策划中的借势和造势两种表现形式

发布日期:2019-07-17     浏览:2345

  公关活动的名称既要帮助品牌传递核心信息,同时对于公关活动,非常讲究创意,可以说创意是决定活动能否出彩的关键。又要大方得体。真正策划过的人知道,策划名字可能比写文案还要困难多了,优秀的文案可以反复用,但活动的名字却不能雷同。
  

公关策划


  然后企业公关们要从活动目的的方向去考虑活动的形式,我们在这里分为“借势”和“造势”两种形式。
  
 “借势”指的是结合品牌之外的力量,如节假日或者当期热点等,杜蕾斯就是其中借势营销的高手。在借势时要知道哪些势可以借,哪些势借不得。对于一些触及道德底线和社会问题的势千万别乱借,要坚守做人做事的底线,不可为了流量胡乱借势。
  
  所谓“造势”就是品牌去发声,比如有些活动有大咖站台,现场演讲分享,仪式发布,新品体验,有些在过程中还有穿插演绎和抽奖等互动环节。对于大咖的选择要有所区分,要寻找与产品特点匹配的大咖,哪些是比较活跃的大咖,他们的观点能否被我们借用?这些都在考虑范围之内。
  
  尤其是产品发布的活动,产品发布的亮点非常直接,就是围绕产品特点、核心卖点策划,随着市场的发展,公关活动创意不胜枚举,让人耳目一新也越发艰难。对于活动预算充足的企业如汽车厂商,亮点也越来越丰富,如新车穿越过山车、新车从天而降、新车从水里冒出来等,对于小企业,没有那么高的预算,可以通过震撼的视频将产品呈现出来。
  
  对于策划,创意是关键,但首先要考虑的是目的和主题,切忌自以为是,所以在考虑设计亮点时,一定要突出主题,不要为了花哨而做亮点,所有环节都要紧密围绕主题进行,如果亮点与主题大相径庭,博来的眼球就毫无意义。

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