梳理清晰地公关活动策划流程和分析！

发布日期：2019-07-17 　浏览：1856

公关活动常常是企业公关策划品牌推广必不可少的一个环节。因此，在我们日常运营中，经常通过活动的形式，进行有策略的拉新、促活、品推或者增收。再凭借产品本身对用户的吸引力，留住用户，甚至造成口碑传播。一场优秀的公关活动可以有效的推广产品，搭建品牌近距离交流场景，建立品牌圈层好的产品，不一定为人所熟知，毕竟，酒香也怕巷子深。

活动目的：在制定的时候切忌求贪求多，单个活动的目的越具体越单一越好。传达的信息越有针对性越简单，用户越容易接受。比如活动目的是“拉新”，可以拆解到“新增注册“或是”新增交易”。

活动规则：需要在描述尽量简洁易懂。

宣传渠道：很多时候，活动没有爆发往往不是因为活动做的不好，而是缺少好的渠道。所以在活动准备阶段，我们可以将每个宣传渠道的具体宣传方案罗列出来，包括设计图片、文案、用户分类等等。

活动平台：活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。平台可利用自有平台和大众平台。

活动预期成本：活动成本主要有2种预估方式：单人成本和总量控制。总成本需要考虑人力成本+宣传成本+奖励成本等等。

活动流程：策划活动的时候，流程一定要简单，如果活动入门门槛较高的话，会让用户觉得麻烦而放弃了活动的参与。无形之中就把用户给拒绝到了门外。

时间把控：有经验的活动运营在策划活动的时候基本都能对活动的所有流程和细节把控的很好，包括活动流程的时间进展，活动什么时候推，什么时候发出礼品，以及什么时候结束等等，才能获取最好的活动效果。

核心用户：在活动开始前，必须先确定核心的用户群体，不仅能在预热阶段迅速帮你去传播活动，也能在活动中直接带来转化率。

我们要明确内容，内容是正常活动的核心，内容一般视活动种类而定，如品牌类的一般是产品升级、新品发布、媒体答谢和用户体验等，平台类的如各行各业的峰会论坛等，目的多为推广平台和提升平台影响力。