陈列展览设计项目总体规划原则
（1）以专业观众为中心
在陈列展览设计项目的总体规划过程中，专业观众是展览会服务的最终对象，也可将其视为最终消费者或采购者。所以，要求高级陈列展览设计师必须对展品的市场动态和竞爭状况进行比较全面的调查研究，对目标消费者或采购者的需求和心理倾向有一定的了解；在市场定位和市场目标的前提下，寻找展品和消费者或采购者的最佳切合；然后在此基础上进行展品广告和展品陈列的体规划。
（2）突出展品特性，突出企业形象
陈列展览设计的成功不仅仅在于设计方案的奇特和新颡，更重要的是能够很好址传达展品的信息和宣传企业的形象。陈列展览应根据展品的具体情况来确定具体的方案。可通过展览陈列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、样式，或重表现展品的使用方法，或宣扬企业的形象。陈列展览设计应与展品的性质和企业的文化有密切关系，要注重内容和形式的和谐、统一。在陈列展览的具体细节上，注意按日常生活习惯和产品的使用程序、生产程序、技术程序等顺序进行；品质容易混淆的商品应分开；主要展品形象要突出；注意展品的安全性、陈列手法的丰富性和展品陈列的远近、高低等，展品陈列要与观众的观看要求相适应。
（3）合适的主题
主题是展示内容的高度概括与浓缩，是宣传企业形象、展览理念以及表达展品内容、性质和特征的直接形式，在陈列展览中，必须进行创意性的设计和创造。主题是展示活动的重要构成要素，一个合适的主题可以创造一种独特、鲜明的展示观念，营造一种吸引人、感染人的氛围和意境。在陈列展览设计规划中，涌过一定主题来传达展品信息或表现展品内涵，能够使观众产生比较浓厚的兴趣，留下比较深刻的印象。成功的主题能够有效把握消费者的优需要。主题的选定和推出应是出其不意、简洁明快、涌俗易懂、承诺明确且合乎传递展品信息的基本要求。好的主题应该达到“情理之中、意料之外”的效果，其中时代性、新奇性、独创性、悬念、惊奇等都是不可或缺的表达因素。
