品牌传播是展会企业品牌建设中的重要组成部分，是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。展会企业制定正确的品牌传播战略，不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任，还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。展会企业在进行品牌建设与推广的时候，单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要，

随着中国企业对海外参展、开拓海外市场越来越重视，会展中知识产权保护问题的关注已是当务之急。媒体也多次对一些知识产权、商标的侵权违法行径进行曝光。尽管如此，在国内外举办的各种展会上，中国参展企业仍然是国外企业细查、投诉的核心。 尤其在国际性的大型展览会上，我国展品往往成为外国企业收集中国企

一套有针对性的说辞 大家都知道，参加展会的人型并非单一人型，有经销商，也有直接用户，甚至有竞争者刺探“军情”。即使直接用户，不同的身份对产品关心的角度也不一样。如，SHUREN的“精确制导”E-Eps系统，其直接用户是学校，但是老师最关心的是教学效果以及能否提高工作效率，而教导主任更关系

目前，众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域，参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。 其实，如果将展会进行功能分解，我们会发现，除这些都已熟知的功能外，企业还可以开发利用更多的资源。行业人力资源集中每个企业参展

近来，展览业内对参展的国内、外参展商收取不同参展费的问题议论纷纷，有人认为不公，有人认为合理。我认为，要分析其利弊可从以下几个方面： 一是过去国外参展商在我国境内参加展览会所付的参展费比国内参展商高，这是属于一个历史阶段的问题。一般来说，由于发展中国家比较落后，经济发展水平较低，在他们的

作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，会展业在我国已初具规模并获得快速发展，会展经济时代即将到来。随着市场竞争更加激烈、产品市场日益细分化，会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动，与此同时，对参展企业

       一、要和谐，不要杂乱无章 许多人认为，在所有规律中和谐是展台设计最重要的一条规律。展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。 二、要简洁不要复杂 展台越复杂就越容易使参观者

      设计人员必须明白展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；必须明白展览设计本不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；必须明白展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而后不能因艺术抹杀展出功能. 一、目的性原则 展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览

展会营销分为会前准备、会中执行、会后跟进三部分。会前用功做好准备工作，会中认真执行、展现品牌精华、做出亮点，会后强势跟进，这是品牌成功办展的有力保障。 虽然会前准备充足，但并不等于展会营销的成功，展会过程中的用心才是关键。1.在启程布展前至少提早半个月，由总指挥领导，筹备小组各成

一、结构设计严谨，使展位能反复使用 展览装修设计方案的优劣，一般以“功能完善、形象突出、造型独特”作为评判标准，但“结构设计巧妙，展位能反复和更新使用”也是展装设计的重要方面。试想，一个房地产公司每年可能要参加“春交会”、“港交会”、“秋交会”、“住交会”、四个展览，要是略微注意一下的话

  国内外展览展位搭建比较有哪些不同？展位设计搭建图？企业参加国际展会本身就是一个展示自己产品和企业形象的机会。但是俗话说的好：人靠衣装佛靠金装。同样的产品，怎么包装怎么展示，学问可大了去。在一个动辄

如何提高参展效果，这是一个系统问题，包括参展的前前后后各个方面。想聚焦眼球、提高展会效果，需要从会前、会中、会后三个环节综合设计布局，通过“会前眼球搜索”、“会中眼球聚焦”、“会后导线引爆”三大策略来提高参展效果。会前眼球搜索：心爱的人她在哪？这些年E展网看到过一些有实力的企业，除了

展览城市发展论坛 内地和香港更紧密经贸关系安排（CEPA）签署之后，在内地尤其是深圳及广东的展览界引发不小震动。这种震动最开始表现为表面平静之下的紧张：被称为会展之都的香港，有着很多对内地展览市场觊觎已久的展览公司，这些公司很快便可以在内地建立独资公司，将依靠名展品牌和其掌握的参展商和国

基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。 1、限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。展会举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如第三届大连国际服装节、2003年广州博览

16%的规则——要把你的时间和精力都用在刀刃上，因为只有16%的参观者会对展览会上单一产品的服务感兴趣，以此确定成本效率和潜在的销售带头人数目。 制订可衡的目标获得一定数量的销售带头人，签订一定金额的销售合同，向新闻界送有关新产品和服务的报道，用新的或更新过的产品测试市场，联络和

金融风暴下 展位需“牛”转 首先，展位设计要先确定一个良好的设计理念，但这一创意不一定是宏大的概念，在如今品牌及产品系列讲究生活方式概念的同时，展位设计也可以把生活的一点一滴做成完整的创意概念。好设计“放大”小展位展位是品牌的“门面”，一个设计装修得当的展位能积极有效地引

国外的展览会虽然在展览会的名称上都叫做博览会或展览会，但实际上，其中大有区别。展览主题不同，展出者的构成不同，与会者、参观者构成不同，由此所构成的目标市场不同，以及地域展所在国的市场情况不同，都会产生不同的参展效果。这就需要企业参展前一定要对所在国主办方所提供的会展统计资料做充分的分析，从中选择最能

作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，会展业在我国已初具规模并获得快速发展，会展经济时代即将到来。随着市场竞争更加激烈、产品市场日益细分化，会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动，与此同时，对参展企业

“四流企业卖产品，三流企业卖服务，二流企业卖标准，一流企业卖理念”。历经十几年的高速发展，企业参加展览的功能与目的发生了巨大的变化，企业参加展览收获的不仅是订单，还有客户的信心；展出的不仅是产品，还有企业的未来。 一、展览有什么用？许多企业最初参加展览的目标是接订单、增加业务，

要在目前全球经济一体化的环境中求得生存与发展，国内的出口企业应该完善出口营销方式。出口企业比以往更需要将自身与众多竞争者区别，以便在买家面前适当曝光。惟有如此，才能抓住众多国际级买家在中国内地进行采购的时机，赢得订单机会。尤其是在展会上，国际买家将更青睐那些具有明确优势的企业。 对出口企