一、会展主题
会展主题是指一次会展活动的核心指导思想，它通过简洁的语言将会展活动的宗旨、目的、理念、要求等信息传递给公众，从而达到宣传会展活动、激发参与者兴趣的作用。
会展主题必须鲜明、独特，与时代需求相吻合。主题表述应简练，流畅，琅琅上口0好的主题意味着好的口碑，对于展会的整体形象有极大的促进作用。因此，无论是会议还是展览，都需要有明确的主题。
明确了会展主题之后，展会组织者为了使展会整体形象与展会主体相符，般都会对参展企业的展台、展品、现场展示活动等作出总体的规划和要求。会展设计师要牢牢把握大的展会主题，将企业的展台风格融人大的主题中，创造一种和谐中见个性的展示艺术。
二、会展客户意愿调杳的内容
会展客户意愿是客户参加会议或展览的目的。企业参展主要有以下目的：
1、公关。例如，第六十届全国汽配展上，许多大型企业在展会期间展台下的花费比展台上要多很多。就拿首日上午在许多大公司展台上的参观者来说，大部分都是花钱请来的。青岛的星级饭店在展会期间几乎都被国内的大型汽车配件制造商预订了。可以说，汽配展是一个很好的公关的由头。
2、形象展示。现在许多企业参展更多是为了进行形象展示工作。展览会不是孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体，通过综合的手段，展示企业的整体实力。通过广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等，使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象和了解。因此，在展台设计与搭建时，要围绕这个中心，充分利用各种可能的要素囗例如，展台的形状、材料、音响、光线、色彩和其他装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展台产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望囗总之，展台的设计应体现和提升企业形象，反映企业精神
3、表示企业依然扎根于本行业之中。企业以持续参展的方式向业内同行及观众表明企业在本行业发展的稳定性和上升性。
4、寻求合作。客流聚集的展会提供了企业与客户接触的大平台，合作的几率大大增加。下图是某国际车展企业参展意识变化图。
知识拓展：
第八届海峡两岸(福建漳州)花卉博览会暨农业合作交流会的主题为“花开两岸，合作共赢"，不仅舷入了时代大背景，同时也很好地诠释了展会的内涵。
第十六届中国国际钟表展览会的主题为“时间一一一让世界同步”。展会以各种形式向全社会不断诠释时间是最基本的物理量之一，让大众从这一视角去认识和理解现代工业文明的理念。
2007济南国际太阳能热利用大会展会的主题是“金色阳光一一一一一一绿色能源”该主题生动、直观、简洁地反映了大会的宗旨，“金色阳光”形象直观地表现了太阳能的源泉，“绿色能源"则从本质上表达了太阳能在利用和发展上的绿色生态特征，体现了人与自然和谐共存的理念。
