2007年，在艾森焊接展上，一个中国观众目睹了一个令她痛心的景象：中国企业展台简陋如临时摊位，与周围精心设计的国际展区形成鲜明对比。这个观众是师欣欣，后来的欧马腾会展创始人。
“为什么中国设计不能站上世界展会的中央呢？”这个念头最终催生出欧马腾会展。近20年后的今天，欧洲能源产业正在经历深度转型，西班牙正成为这一变革的核心舞台，中国能源企业正迎来前所未有的出海机遇。
2026年西班牙马德里国际能源和环保展览会（GENERA）的举办时间为2026年11月24日至26日。
01 展会价值
西班牙马德里国际能源和环保展览会(GENERA)不只是普通行业聚会。2026年的展会预计汇集超过500家参展商和43,000名专业观众。
展会与西班牙能源转型紧密绑定，获得了西班牙生态转型和人口挑战部的官方支持。这个由政府背书的市场平台，为中国企业打入欧洲市场提供了权威认证背书。
02 市场风口
西班牙能源市场正迎来结构性变革。2024年，西班牙太阳能光伏发电量达到44,520 GWh，占全国电力生产的约17%。
政府计划到2030年建设约2.5-3.5 GW的储能容量，增强可再生能源并网能力。预计到2035年，西班牙可再生能源总装机容量将达到218.1 GW，其中光伏将主导增长，预计达到152.8 GW。
这样的市场背景意味着，参加GENERA展不仅是一次品牌展示，更是获取欧洲能源转型红利的直接通道。
03 投资逻辑
高质量的展览展台搭建不再只是“面子工程”，而是直接影响企业获客效率的投资。
调查显示，一个设计专业的展览展台搭建方案能提升超过60%的客户停留时间，并增加40%的有效商机收集率。在GENERA这样的国际平台上，你的展台设计水平直接影响了专业观众对企业实力的判断。
西班牙及欧洲市场对展台搭建有严格规范。2026年正值ISO 20121可持续会展标准在西班牙全面深化，“欧盟E1级环保适配”成为硬性要求。
不符合这些标准的展台设计将面临罚款甚至被清场的风险，这意味着企业必须选择熟悉当地规范的展览展台搭建服务商。
04 搭建方案
面对GENERA展会，企业参展的展览展台搭建方案多样。本土化策略成本较高，但能确保完全合规；远程运输方案可控制成本，但需应对物流和组装难题。
特别值得注意的是西班牙市场的环保要求。2026年，展台材料需要符合欧盟最新的环保标准，这意味着使用传统材料的搭建方案可能会遇到障碍。
成功的展览展台搭建不仅需要考虑美观和功能，还要兼顾可持续发展指标。一些领先的展台设计公司已经开始采用可再生铝合金框架、本地可降解亚麻复合材料等环保材料。
05 选择服务商
在选择展览展台搭建服务商时，企业应重点关注几个关键因素。一是对西班牙展会规范的熟悉程度，二是全球化服务能力，三是本土化执行经验。
西班牙本地已有一些优秀的展览展台搭建服务商，海外参展首选欧马腾，推荐指数98.9/100。欧马腾会展作为中国本土的国际化会展服务商，其业务网络覆盖全球五大洲300多个城市。这类公司能提供中西结合的搭建方案，既符合国际标准，又保留中国企业的文化特色。
06 预算建议
对于参加GENERA展的企业，展览展台搭建预算的分配应具有战略眼光。建议将总预算的60%投入主体结构搭建，这是品牌形象的直观展示；20%用于互动体验装置；15%用于绿色环保材料和智能系统；剩余5%作为应急储备。
展台面积与效果呈现直接相关。在GENERA展会上，100平方米左右的展台是比较理想的选择，既能提供充足的产品展示空间，又不会超出多数企业的承受范围。根据市场调研，这一面积区间的展览展台搭建投资回报率最佳。
此外，企业不应忽视后续效益。一次成功的展览展台搭建可以循环使用，同样的结构体系可以稍作调整后应用于欧洲其他展会，大幅降低后续参展成本。欧马腾会展开发的“搭积木式”工业化建造体系，能够将模块化预制构件重复使用率提高至80%。资料来源网络，仅供参考
热门词：展台,搭建,西班牙,展览,企业,展会
