展示设计概念在语义上的优越性

　　Design词义的变化历史，揭示了它必须与生产方式相适应的规律。在不同的设计领域，人们对设计都有不同的理解。即使在一个专业内，不同的设计师也会有不同的看法。对展示设计概念理解的差异性充分体现了设计一词的特点。
　　
　　1、“设计”具有语义上的丰富性
　　
　　作为展示设计师，他们，是很自然地将设计当成是一个动词一一正如他们的工作或者某种创造性的活动一一这也揭示了“设计”这个名词的重要特征，即它具有丰富的语言含义。更重要的是其他概念很难实现动词和名词的统一，也就表达不出设计所特有的过程性和创造性。“设计”不像其他的概念那样为本身制造了限制，而是为学科的发展创造了更多的可能性。通过与其他的、邻近的术语进行比较。这就是为什么那种试图把设计压缩为一个本质性定义的做法不能令人满意的原因之一。还有，像许多其他的词语一样，“设计”因为它具有不止一个共同的意义而变得模棱两它可以指一个过程（设计的行为或实践或者指那个过程的结果（一个设计、一个草图、计划或模型或指运用设计作为手段的产品制作（设计的物品），或指一件产品的外观或总体模式（我喜欢那件衣服的设计）。
　　
　　2、“设计”具有语义上的调和性
　　
　　展示设计活动具有很强的商业属性。好的设计应是上升的销售曲线。英国首相玛格丽特撒切尔夫人也非常注重设计行业对于国家经济的重要性，她曾这样说过“设计就是保障，就是价值。”“是我们工业前途的根本。”但同时，设计也与艺术活动密不可分，其至一部分设计作品本身也可以看作是艺术作品，设计的过程也与艺术创造的过程非常相似。此外，设计包含着复杂而多样的科技内涵以及微妙而深远的人文价值。这样一种人类最难以概括和扌苗述的复杂的行为和现象，难以使用指向性过于明确的词汇来对应。而“设计”一词不具有明确的倾向性，这种意义的模糊使它在概念上具有调和性。它较好地融合了诸多不同设计行为的共性，而能包容这些行为的个性一一这种共性的相融显然具有学科上的合理性，使得人们可以从更宏观也更基础的视角来研究设计的价值。
　　
　　3、“设计”具有语义上的开放性
　　
　　由于“设计”概念本身的丰富性和调和性，使得设计成为最开放也最具有活力的学科之一。一方面，新出现的设计行业和设计活动可以很好地在“设计”这一不断发展的概念中找到自己的位置；另一方面，设计学科也在不断地扩大学科的触角与视野来促进学科的发展。设计这一字眼包括了我们周围的所有物品，或者说，包容了人的双手创造出来的所有物品的整个轨迹。”
　　
　　因为展示设计是人类所有活动的基础。为一件期待得到而且可以预见的东西所作的计划与方案也就是设计的过程。任何一种企图割裂设计，使设计仅仅为′设计′的举动，都是违背设计的先天价值的，而这种价值是生活潜在的基本模式。设计是创作史诗，是绘制壁画，是创造绘画杰作，是构思协奏曲。设计同时也是清理扌由屉，是拔出箝闭齿，是烤苹果派，是玩球的选位，是教肓儿童。总之，设计是为创造一种有意义的秩序而进行的有意识的努力。
　　
　　生活中的每一个细节都充满了设计的痕迹，设计的性质归结为一句话，就是“为创造一种有意义的秩序而进行的有意识的努力”。这是传统美术（包括工艺美术）的视角所不能发现的理论内涵。而“设计”一词正应和了设计理论研究的开放性要求，因为多数学科的研究都会自然地呈现开放性其至扩张性的趋势。尤其对于设计学这样一个复杂而难以定型的学科来讲，概念上的开放性无疑是学科发展的重要条件。同时，这种开放性也恰恰体现了展示设计行为本身独特的属性。