“网络展览”的“游戏”规则

在我国，会展业界有句话叫“政府搭台，企业唱戏”，政府在会展业中的作用非常突出。然而，如何有效地将这种作用发挥到位？以实现对“网络展览”质量和组展水平的参与和监督，正确引导我国“网络展览”快速健康的发展。因此，相关管理机构出“网络展览”的“游戏”规则显得非常迫切与重要。

“网络展览”的“游戏”规则是需要在充分考虑网络展览的基本特征基础上通过政府和行业间的认真酝酿而建立。要根据我国“网络展览”初级发展阶段的基本特征，将“游戏”规则设定在具有明确的导向功能基础上，科学规划以“名展主导，政策推动，IT参与”的“网络展览”模式，由高度权威性的机构来认定“网络展览”的办展主体，通过制定相关法律与政策进一步规范“网络展览”的组成要素与行为准则，结合日新月异的IT与网络技术作为强有力的技术支撑。只有通过“游戏”规则的建立与健全，才有可能将我国会展业发展形态多元化，会展市场的蛋糕越做做大，开创并实现“双赢”或“多赢”的局面，从而确保我国会展业持续、稳定、健康的发展。

中国会展业相对其它行业尚属一个较幼稚的行业，展览会的组织和发展还不是严格按照市场化、规范化、商业化原则发展，会展市场办展主体混乱、展题盲从与无序现象依然比较严重。无论从理论层面或运作层面都尚无健全的环境机制，相关法律与政策规范尚未建立与健全，给我国会展经济的发展带来负面影响。因此，改革我国现有的会展管理体制，制定相关的法律法规以规范会展市场，这是我国会展业发展的客观要求，也是融入国际会展市场竞争的当务之急。“网络展览”应将其列入会展政策法规制定中考虑的一项重要内容，促使我国的“网络展览”在明确的政策法规引导下日益走向成熟与完善。