展示设计的视觉设计要素
视觉人类的80％的外界信息是通过眼睛获得的，通过视觉可感知外部世界的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运用等各方信息。展示设计中信息传递的效果如何，关键在于设计中采用的形式、运用的形象能否强烈地吸引观众的视线，能否首先作用于观众的心里，引起注意，激发兴趣。
1、视野
一般的视野是指人眼睛的视角在1.50左右（水平及垂直方向）视觉的分辨能力最强。人眼的最佳视觉区域范围是有限的。
2、视角与视距
视角是被视的物体两端点光源投入眼球时的相交角度，这与观察距离和被视物体两点间距离相关。视线是展示设计中确定设计物体尺寸大小的依据之一。
视距是观众的眼睛与被视物之间的距离，是由竖向与横向视角所决定的。视距一般为展品高度的1.5一2倍，如果展品较大，视距必须加大。视距与展厅的照明有关，当光线充足，照明高度时，视距可以加大；反过来来就应该减小。
3、适应
两个因色彩而不同的环境中，开始觉得色彩不同产生的视觉差异，时间长了就会觉得没什么差别，这称色适应。眼睛受光线强弱的也会适应明暗变化，那么根据人的眼睛适应的要求，在展示空间设计中，应该均匀用光，切忌光环境时明时暗，造成眩与视觉疲劳的效果。
4．眩光，阴影
光线照在物体表面而产生的反射性刺眼光线称为眩光。眩光分为两类，一种是直接眩光，有天然光和人工光引起的眩光称为直接眩光；另一种是间接眩光，由其他物品折射的光线引起称为间接眩光。
阴影在一些场景中如果运用的得当，会造成引起人入胜特殊效果。而不适应的阴影会影响展示效果，为了得到无阴影的照明可采用多点光源。
5、错觉
人们的知觉有正确的反映，也有不正确的反映，人脑对事物的不正确的反映称为错觉，错视是指主观的视觉与客观存在出现不致的情况，是视觉受光、形、色的干扰所产生的视觉上的知觉错误。
