专业观众数据分析的目的是什么

　　在展览展示工作中，对观众数据分析评估是展览结束后的重要工作之一，通过科学合理的分析评估沩展览的组织工作积累经验，为完善下届展览提供决策依据，同时也为参展商和观众提供参展的客观信息。数据分析评估工作一般分3个步骤：统计分析、比较分析、分析评估。这项工作的作用是将所收集的数据和情况统计整理成系统的评估信息，根据评估标准进行比较与分析。
　　1．统计分析
　　是利用科学的方法，对收集、整理出来的统计数据进行精密加工和分析研究，对所调查的客观现象的特点、本质、规律深，人了解，得出相应的结论，达到研究的目的。经过取样调查，展览组织机构得到了原始的数据，再通过统计整理得到符合研究所需的有效信息，这些信息经进一步研究可以如实反映展厅设计所具有的实时特征。
　　2．比较分析
　　统计工作主要是将所收集的展览数据和情况加以整理与计算经整理计算出的数据和情况才成为有效信息，才能作为评估依据并具有评估价值。比较工作主要是参照评估标准进行比较分析，理性判断展览是否达到预期目标，展览组织工作效率的高低，展览效益的大小等。在实施比较分析工作时，展览组织机构必须严格使用统一的评估标准，否则比较分析的结果容易产生感性上的偏差。
　　3．分析评估
　　在统计分析和比较分析的基础上，就要综合分析评估展览组织工作和展览的实际效果，找出数据和信息间的内在联系。研究人员做展厅设计分析评估时，要客观、全面、深，人地考虑展览组织过程中的每一个细节，做到对具体问题的具体分析，同时特别要求在实施过程中较多地使用思辨判断能力，透过数字发现展览组织过程中的问题并发现产生这些问题的规律，提出解决这些问题的具体建议与措施。
　　经过对观众数据的统计分析、比较分析、分析评估，结合相关的科学计算，需形成一份完整观众数据分析报告，该报告不但要体现参观展览人数的变化，而且要突出反映展览专业观众的质量。贸易观众数据分析报告是展览工作评估报告的重要组成部分。
　　观众数据分析报告的完成并非展览观众评估工作的结束。评估小组针对分析报告结果进行内部讨论并同展览组织机构进行座谈是评估工作中不可缺少的环节。讨论结果对未来展览展示工作的完善和发展具有重要帮助。