“网络展览”的定义研究及发展状况探讨

　　IT的高速发展与网络技术的迅速成熟不可避免地影响了传统产业的发展格局。更多业态的产生与成长是因IT与网络技术的发展而改变的。正如比尔·盖茨所说：“网络时代正将其无穷的魅力展现在我们面前，它不仅影响我们的工作方式、交流方式，它还将影响我们的生活方式。”基于IT与网络技术的“网络展览”是广泛应用与集成传统展览中的服务功能而发展的。它不仅实现传统展示设计本身信息流、商务流及相关服务二个元素间的无缝连接，同时将IT与网络技术对以上一元素的处理更突显其便捷、高效、准确的特征。
　　网络展览其本质应是集网络技术与传统展览众多服务功能于一体的一种展览模式，其特征是利用IT与网络技术集成，采用并提升传统展示设计的服务集成，以网络方式进行的一种展览。它有别于传统电子商务的B—B或B—C的模式，商务的实现过程中是以E—B的方式(Event to Business）。
　　业界有不少观点认为“网络展览”就是电子商务。其原因是我国大多自称为“网络展览”的展览目前仍是基于B—B或B—C模式为核心内容，大部分工作模块是由网络营运商通过IT技术集成来实现的。譬如商品数据库采集与处理系统，网上商务交易平台等。虽然电子商务在实现这些过程中有其服务的成分，但这种最大层面的服务集成仅是以IT及网络技术来表述的，没有全面融合传统展览中的历史与品牌附加值与更多常规的专业服务，如客户价值的研究与开发、参展商与贸易商的资质甄别、专业性的跟踪服务、相关的物流与金融的支持服务等。因此，没有传统展示设计服务功能为基础的网上电子商务不应与“网络展览”的功能与范畴混为一谈。