展台搭建设计原则有哪些？展台设计搭建的五个基本原则

展台搭建设计原则有哪些？展台设计搭建的原则是指能够反映策划过程的客观规律和要求，在展台搭建设计活动中需要遵循的指导原则和行动准则。既是策划客观规律的理性反应，也是事物发展过程的本质联系和发展规律的高度概括。其实质是赢得竞争主动地位的一种谋划，所以在展台搭建设计的策划活动中，无论是策划目标的确立或策划问题的评估，或是策划方案的设计制作和实施都必须依据展台搭建设计原则的指导。展台搭建设计的主要原则如下：

展台搭建设计五大原则

原则一：目的性原则

展台搭建设计起始于展台搭建设计目标的选择，落实于展台搭建设计目标的实现，体现在每一个设计的细节。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：

（1）处理好参展企业和设计者的关系

展台搭建设计设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。

（2）处理好艺术和展台搭建设计的关系

不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景（包括展架、道具、装饰），主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展台搭建设计内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。

（3）处理好展台搭建设计和贸易的关系

展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征、优势，并能方便参观者观看是成功的设计。如果是宣传展台搭建设计会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展台搭建设计会，设计还未达到最终目的。在贸易展台搭建设计会上，展台搭建设计是开展贸易的手段。展台是参展企业开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的；同理，展品是参展企业开展贸易的工具，展台搭建设计产品本身也不是目的。

（4）理好展台搭建设计设计与展台搭建设计其他工作的关系

设计人员必须明白通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件，而且可能还需要协调与宣传人员、广告人员的工作。展台搭建设计设计的成功在于帮助、支持展出获得整体而不是部分的成功。

原则二：艺术性原则

展台搭建设计设计应当有艺术性。展台搭建设计设计的艺术性表现在几个方面。

（1）展台有吸引力

展台富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。展台设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是展台搭建设计设计的基本要求。

（2）展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图

如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象；如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展台搭建设计思想。

（3）展台能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣

有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展台的第一眼最关键。这一眼决定展台是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户。因此展台应当引人注目，应当使人产生兴趣。展台的第一作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展台，仔细观看展品。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。

原则三：功能性原则

展台搭建设计设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台人员可以更有效地工作。

展台搭建设计设计需要考虑的功能有几方面：

（1）对外功能

展台不仅要展台搭建设计产品，要吸引客户，还要有利于展台人员推销、宣传、调研，与观众交流、与客户交流。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展台搭建设计区城、接待区域、交流区域等要作相应的考虑。

（2）内部工作功能

如果展出规模大，要考虑安排办公、开会等场地。内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工具房 (维修间)等。

（3）辅助功能

辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展台搭建设计设计不仅要 “好看”，还要 “好用”，要有助于展台人员开展工作，有助于展出达到目的。

原则四：科学性原则

展台搭建设计是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。这首先表现在展台搭建设计要遵循一定的程序:在采取展台搭建设计宣传行动之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究；然后，根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展台搭建设计目标，拟定展台搭建设计计划及其具体实施方案；最后还要对展台搭建设计效果进行评估，直到实现企业的展台搭建设计目标和营销目标。

展台搭建设计的科学性还表现在展台搭建设计是一个众多科学知识交叉融合的过程，在充分运用展台搭建设计学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行展台搭建设计决策的依据和最优的行动方案，以取得最好的经济效益和社会效益。

原则五：灵活性原则

由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的展台搭建设计，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。现代展台搭建设计在一方面体现出其科学性的同时，还具有相当的灵活性。这主要归结于在现代展台搭建设计流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。从最开始的展台搭建设计调研到最后的展台搭建设计效果评估，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修正其方案，使得整个展台搭建设计活动能保持充分的灵活性。