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体验营销活动策划的6条经验心得总结【活动策划者必看】

发布日期:2019-11-15     浏览:554

体验营销活动策划有哪些经验心得?相信各位在组织体验营销活动的时候,都会遇到一些大大小小的问题。本期,欧马腾为您带来了体验营销活动策划的6条经验心得总结,希望能够为各位活动策划者带来一点启发和帮助。


体验营销活动策划的6条经验心得总结

经验心得一:目标一定要量化

大型体验营销活动策划往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市体验营销活动的目标。

没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。有的企业做活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。

经验心得二:集中传播一个卖点

大型活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多花了不少钱都不知是什么的活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成体验营销活动策划的目标。

这里的卖点是活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。

经验心得三:没有调查就没有发言权

国内不少体验营销互动策划公司做活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞活动,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身体验营销策略,赢得体验营销活动的成功。活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客观决策。

经验心得四:活动本是就是一个媒体

随着新工具、新技术的不断涌现,网络等新兴媒体被应用于体验营销活动。殊不知,活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,其作用和大众传媒相比,只是活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施体验营销活动策划时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升活动的价值与效果。

经验心得五:体验营销活动的本质是为了传播

闭门造车,闭袖自珍。无法接触北上广的新资源、新客户。是很多活动公司目前的现状,有前辈曾说:不以传播为目的的体验营销活动策划都是耍流氓。企业办活动,本质上是为了让更多人知道自己的品牌。活动公司承接活动,也希望与更多优质的品牌达成合作。所以拥抱互联网,将活动与传播完美结合,是很多区域体验营销公司迫在眉睫的事情。

经验心得六:策划要周全,操作要严密

活动策划有哪些技巧呢?重点是一点:周全。这是因为活动给我们的成功或失败的机会只有一次。体验营销活动策划不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

以上就是欧马腾为您整理的体验营销活动策划的6条经验心得总结了,欧马腾多年来为国内外五百强提供全球会展策划、运营、推广一站式服务,植根业界15载,作为文创会展行业的龙头企业,服务网络现已遍布全球106个国家599个城市,我们期待与您进行下一次活动策划的合作!

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