室外平面布局设计主要包括外观设计、出人口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计等。图3一1为场馆平面布局设计图。
1.外观设计。外观是会展场馆给人的整体感觉，能够体现场馆的档次，也能体现场馆的个性。从整体风格来看，外观设计可分为现代风格和传统风格。
现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的场馆都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的参展商具有激励作用。如果场馆是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的会展场馆让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了展览业的发展潮流。
具有传统民族风格的外观给人以古朴殷实、传统丰厚的心理感受。通过外观布局设计，传承中国悠久的传统文化，融现代与历史于一体，能体现一座城市历史文化的积淀。图3一2为某场馆外观图。
2.招牌设计。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起注意。因为招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置应能使人们从较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应综合考虑招牌的形式、规格、材质以及安装方式。对于许多专业性较强的会展场馆，在招牌的制作与使用上，可直接反映场馆的展销内容，制作成与展销内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。根据展馆的展销范围不同，可以取不同类型的招牌。
3.出人口设计。在设计场馆出人凵时，必须考虑展馆营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成客流拥挤或展品没有被顾客看完便到了出口，从而影响销售或订货量。在场馆设置的顾客通道中，出人口是驱动消费流的动力泵。好的出人口设计要能合理地使参观者从人凵到出口，有序地浏览全场，不留死角。如果场馆是规则的，出人口一般在同侧为好，便于顾客浏览，不至于有遗漏。不规则的场馆则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，应考虑到不要让顾客产生“盲目"、“阴暗"等不佳心理，以免拒客于门外。
4.外部照明设计。这里的外部照明主要指人工光源的使用与色彩的搭配它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染场馆气氛，烘托环境，增加场馆门面的形式美。
(1)招牌照明。招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了场馆在夜间的可见度。同时，能制造热闹和欢快的气氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色为主，突出简洁、明快、醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉，这种照明方式能活跃气氛，更富有吸引力，可收到较好的心理效果。
(2)橱窗照明。光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。橱窗照明不仅要美，同时也需满足展品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比展览现场的高出2、4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于强烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。
(3)外部装饰灯照明。它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般装饰在场馆门前的街道上或场馆周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。如许多场馆店门拉起的灯网，有些甚至用多色灯网把店前的树装饰起来;再如，制成各种反映本展馆参展内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成展会气氛。
