会展主题是会展内容的高度浓缩与概括，它表达了会展的宗旨、理念和目标。参展商在确定自己的展台风格以及展示方式时，必须与整个展会的主题相呼应。例如，20開年的德国汉诺威世界博览会以“人类一大自然一科技：一个新世界在诞生”为主题，通过倡导新的生活方式，使地球的明天变得更加美好0各国参展商的展品、展台设计等都强烈地体现了这一主题，彼此呼应，相得益彰。在此基础上，会展设计师对客户展示主题进行挖掘和提炼。
我们可以看出，会展设计师要立足于客户的商业需求，结合展会的主题，挖掘本展位设计的主题，才能设计出适合于客户需求的展位。具体而言，设计主题的挖掘可从以下四个基点人手：
1.行业热点。当设计不具备创造热点能力的时候，追逐热点也不失为一个方法。例如，2006年高举绿色环保大旗，2007年劲吹人文之风，2008年打造奥运情怀... ...但要明确的是，热点的流行和转移有时候是静悄悄的，需要平时对行业动态保持高度的敏锐度，需要设计师注意资讯的搜集和积累。只有这样，在需要的时候，设计师才拿得出东西来。
2.产品卖点。有些参展商的目的是想通过参展来为新产品的上市创造的条件。这时，从新产品本身找卖点，然后将卖点提炼为主题是第一位的。
3.品牌诉求点。对于相对成熟的企业来说，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展场设计只不过是品牌形象在展示环节的一个延伸。因此，一年的参展计划，无论展几次，保持展示风格的协调统一性是非常重要的。
4.决策人的喜好点。企业无论实力高低、规模大小，决策者总会有自己的喜好。这个喜好既反映其修养，也反映其思考习惯和价值观。有的决策者追求霸气，喜欢硬朗的表现风格;有的决策者具有一定的艺术特质，追求艺术情调。会展设计公司要从企业文化、业内消息、决策者的观点文章等方面去了解决策者的喜好，再把喜好表现为他可能会接受的“主题"。要知道，客户比我们更熟悉产品。
