所谓营销创新就是根据整体营销环境的变化，通过整合自身的资源，对于现有环境的变革和突破，而能否实现营销目标才是衡量是否成功的唯一标准。
伴随着会展业的发展进程，结合当下环境的发展趋势，会展营销也要在这个过程中不断改变，不断调整。
1.从服务参展到服务观众。
展会的目的就是为了参展商和观众提供一个沟通交流的平台，而有些展会却将更多的重心放在的展商上，导致忽略的观众的需求。每一场展会不仅仅是说有多少大型企业来参展，而应该是有多少高质量的观众来参观，与展商产生了多少互动，只有既保证数量又保障质量，才是会展营销的命脉。
2.从国内营销到国际化全球营销。
即使在现在的展会现场中，也会存在着来了很多国外的精英企业前来参展，可是现场的观众依然是本土观众，少有海外人士观展。我们更应该让自己已经成熟的展会品牌走向世界，去有更多专业观众的地方，吸取更多新的经验，开拓新的市场，改变自身固有格局。
3.从大众营销到品牌营销。
在展会发展的这些期间，国内很多的展览公司更追求的是人气，也就是来的人越多越好，只要达到现场火爆，人数众多的指标就够了，整体的营销策划不分观众群体，只要人多就是好。
但事实上已经有很多事例证明，这样的效果并不好。因为现在的观众也更加注重专业性，而品牌展会有自己的主题和特色，有自己观众专业性，所以这类的展会拥有的人气越来越高。品牌的力量是无穷的。
会展营销，虽然在全球化尤其是欧洲市场变得日趋成熟化，但站在更高视野上来看中国的会展业市场，依然有长远的道路要去探索发展，走出国门，踏上国际化，这条路依然漫长和艰辛。
