展会品牌的基本概念与理论

　　品牌既是办展机构的一面旗帜，也是展会竞争优势的重要来源。品牌展会正受到越来越多的重视，所以一次次完美的展会策划，一次次展会的成功举办都将影响着品牌展会的形成。

　　1.展会品牌与品牌展会

　　展会品牌是使一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，它通常是由某种名称、图案、记号、其他识别符号或设计及其组合构成的。

　　一个展会经过营造，具有自己的品牌定位、内容、优势与个性，得到目标观众的一致认可，那就成为品牌展会了。

　　所谓品牌展会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会，国内的列如：广交会；国外的列如：德国柏林国际电子消费展会（IFA）。

　　2.展会品牌形象

　　展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关展会品牌的全部信息的总和。展会品牌所包含的各种信息经过参展商和观众的感知、体验和选择，形成了展会在他们心目中的品牌形象。

　　可见，展会品牌是展会品牌形象的基础，展会品牌形象是对展会品牌的诠释，是对展会品牌意义的体验，是对展会品牌符号的理解。

　　展会品牌的有形展示主要集中在品牌名称、展会LOGO和标识语三个方面。它们是一个有机整体。