博览会是创造艺术的盛会，而博览会的实施—会展艺术设计则是一门艺术，一门与会展策划紧密相关的艺术，可以说，策划水平的高低直接影响着会展的视觉传达、效果沟通以及审美价值和文化品位。
现代社会的显著特征之一是信息量剧增，现代科学技术的发展将人类带到一个快节奏、高效率的信息化社会中去。人们审视生活的目光也因此摒弃了“以点带面”的偏狭，取而代之，从宏观到微观全方位立体化地观察和认识事物成为必然。表现在展厅设计、装饰上，只考虑展现摊位的局部平面装饰的观念己成为过去，而从“经营位置”发展到“经营空间”，从局部平面装饰发展到整体系统的立体装饰，赋予空间以生命、力最和意境成为当今设计的主导思想。
设计，从根本上来说是一种通过把艺术与人们的物质性生活联系起来，创造一个既是物质的也是艺术的文化世界的实践活动，人们通过这种创造性的活动为人类的整个生活世界开创一个审美化和诗意化的生存空间。
会展是一种立体的展示，在会展设计过程中，要给展览“开创一个审美化和诗意化的生存空间”，则要对展览会的设计进行精心的立体策划。
所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划方法。它是站在战略角度所进行的策划，它不仅考虑到策划对象的现在还考虑到策划对象的将来。它有别于通常所说的在某一点、线或面上的单一策划。立体策划要求把策划过程看成一个“体”，从总体出发，推进到“面”，再由“面”出发，推进到“线”，最后到“点”。
会展设计的立体策划落实到具体的方案中包含总体设计方案以及局部设计方案等。
在总体设计方案中，首先是对展览的环境、场地空间进行规划，在平面、立体规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式以及展出场地现存的建筑结构、风格，确定采光形式、整体空间的组织施工与展台搭建，考虑协调空间的环境等。其次，要确立展示的基调，主要包括展出形式的色彩基调、文风基调和动势基调。在色彩基调的策划方面，要根据展出内容的特性、展出场地的环境特色、展出的时间季节、采光效果及
功能区域划分等因素，分别选择适宜的色彩基调，提出相关的色谱，画出色彩效果图;在展出形式的动势基调方面，策划者要注意对韵律、节奏起伏的控制，要尽量给人以舒适的动势感。
会展设计的总体设计方案还包括设计实施进度的安排，制作施工材料的计划，设计实施的经费预算等，这些都必须由总体设计人员进行精细的组织策划。
会展的局部设计方案包括:布展陈列中的会标屏风、展架、展台、道具、栏杆、展品组合等;版面设计中的版式、图片、灯箱、声像、字体、色彩等;公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、纪念章、样本等。这些都应在总体设计思想的指导下设计完成。
