一、展示设计内容
展示设计内容是指在特定的展示环境和展示范围内有目的、有系统地展示多种展品，并通过展品组合去展现某一思想主题、某一展示目的及反映该事物本质内在诸因素的总和。如图3一1所小为在某博物馆的大厅中展示出西班牙艺术大师胡安·里波列斯的彩塑作品；如图3一2所小为以某企业文化为主题的展示。
图3-1胡安·里波列斯的彩塑展示
图3-2某企业文化的灯箱系列展示
二、展示设计形式
展示形式是指在特定的展示环境中，将展示内容直观而形地展出的一种存在形式。构成展示形式的要素较多主要有展示空间功能分区、界面造型、空间色彩、采光与照明、展小版式等，如图3一3至图3一4所小，文化石背景墙设计为展示墙，墙上开凿相等大小的方形凹槽，凹槽内展示着各种民族商品，展示区采用橘红和中黄色作为主色调，在暗槽灯的灯光照明下，更加突出民族特色。
图3-3民族特色商品展示1
图3-4民族特色商品展示2
三、展示内容与展示形式的关系
1、展示内容决定展示形式
19世纪80年代至90年代，芝加哥学派建筑师沙利文明确提出了"形式追随功能"（formfollowsfunction）的观点，这一观点是从建筑设计的角度而言的在展示空间设计中同样适用。展示的形式应由展示内容决定，例如旅游鞋专卖店中对鞋子的展示是开放式的，沿墙布置或成组布置其目的是便于顾客随时拿取试穿；再如全钅艮首饰专卖店往往将商品放在柜台中，陈歹刂于透明玻璃柜内，玻璃柜内采用灯光照明其目的一方面考虑到商品的安全性另一方面考虑到展示精美商品的需要。
2、展示内容与展示形式是辩证统一的
展示形式和展示内容具有不可分割性。展示内容借助展示形式而存在，展示形式则因展示内容而产生。两者既独立又统一。当展示形式与展示内容不吻合甚至相悖时，展示形式就不能最有效地表现内容。只有当展示形式与展示内容相吻合时，展示形式才能充分地表现展示形式，同时为参观者所观赏、评价和接受如图3一5至图3一11所小。
图3-5球鞋卖场展示
图3-6服装展示
