展览公司必须加强了解的观众心理因素

展览搭建材料因色彩、肌理的差异，会对观众产生不同的心理作用。例如：色彩本身没有温度差别，但红、橙、黄色可以使人联想到太阳和火而感到温暖；绿、蓝、紫罗兰色使人容易联想到大海、蓝天、森林、草丛，而感到凉爽。暖色调使人感到热烈、兴奋、灼热；冷色．调使人感到宁静、生雅、清凉。同时，由于性别、职业、修养的不同也会对色彩产生不同的感觉。例如：性格外向的人热情奔放、富于幻想，大多喜欢暖色调；而性格内向的人，大多喜欢冷色调和安逸舒适的色彩。另外从事教育、文化等脑力劳动者偏爱温柔、深沉的冷色调或灰色调；而从事体力劳动者喜欢色彩对比强烈的色调。年龄层次也产生不同的色彩感受。

从人辨别色彩能力发展的心理特点上讲，年龄越小，越喜欢光谱上接近红色一端的色彩；年龄越大，则喜欢接近于紫色一端的色彩。色彩是展览设计材料选择的一个重要方面，在展示设计中有着举足轻重的作用，它不仅是构成展示效果的重要因素，而且能直接起到“画龙点睛′，的作用，如果运用不当则适得其反。如图所示。